景区品牌运营的三大问题和景区品牌推广方法

　　景区品牌对于文化旅游产品之所以如此关键，是因为品牌表明更好的品质保障，且具有较好的认知特征，能给消费者带来心理上的满足感。所以，文化旅游品牌化优势明显，品牌建设势在必行。

　　当前文化旅游品牌建设不尽人意，主要问题在于三个方面。

　　首先，景区品牌建设意识薄弱。一是文化旅游企业对品牌认识不足，未树立正确的品牌理念观;二是过度依赖广告宣传，拔高了品牌建设成本;三是强调短期营销效果，不注重品牌的长期建设。

　　其次，景区品牌打造缺乏创意。国内文化旅游产品同质化现象严重，这同样体现在品牌建设上，致使毫无创意、全无特色的文化旅游品牌盛行。缺乏创意的品牌竞争力必然薄弱，更无法产生品牌效益。

　　第三，景区品牌定位脱离实际。文化旅游品牌的定位，目的是创造鲜明的个性和树立独特的形象，以赢得市场竞争。但目前在品牌定位上存在极大盲目性，脱离实际需求，缺乏生命力，*终只会面临淘汰的命运。

　　目前看来，景区品牌推广线上推广还是一个比较不错的选择，利于控制成本，也有更大的空间来发挥。

　　景区线上做品牌推广，像是使用短视频或公众号，一定注意一点：偏娱乐化一些。因为你的目标用户大多不是专业人士，要以调动用户兴趣为目的，不要让大家觉得又上了一个课外辅导班。“上课”的事情，线下推广去考虑。

　　线上推广比较容易遗漏一点，即网站的建设。不要轻易丢掉这个阵地，因为官网是你的“立身之本”。当一个人需要了解景点的详细信息时，官网是他的首选。

　　目前很多企业的官网，制作上着实是惨不忍睹，采用的还是十几年前的风格，没有跟上时代的步伐。解决问题的方法，也是极其简单，就是增加投入。投入并不是专指资金，更多的指的是策划、设计人员。而他们也会在企业其他的自媒体平台上发挥自己的作用。

　　线下推广方面，广告、讲座对景区品牌推广很有帮助。如果一个景区将推广之事“做绝”，它会让从你走下火车站开始直至入住宾馆，都会对它“念念不忘”。火车站的地下通道里，面前某某景区欢迎你的海报连成一片，公交或地铁上，某某景区的广告又频频闪现，入住宾馆后，宾馆的服务手册上“自然”也会有某某景区的名字。

　　总的来说，在当今的文化旅游市场竞争中，品牌是不可或缺的财富，是获得长久发展的法宝，是赢得市场竞争的武器。文化旅游品牌建设将是我国旅游业发展的必然趋势，也是相关从业者必须重视的发展方向。预测：今后文化旅游的发展，必须建设独具特色、不可复制的文化旅游产品品牌。